美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温

发布者：浏览次数：999发布时间：2026-09-21 13:51:21

<article><section data-type="rtext"><p>近日，美国消费者新闻与商业频道（CNBC）发布报道，称因TikTok等应用的大力推广，过去十多年在中国蓬勃发展的直播购物模式在美国渐成气候。</p><p>在芝加哥以北的一处仓库里，网红卷发棒品牌Beachw***er创始人兼首席执行官莎拉·波滕帕通过TikTok直播销售产品，连续数小时吸引数千名观众观看。</p><p>CNBC称，其7月下旬旁听的一场TikTok直播中，Beachw***er在前4小时销售额约为8000美元。该公司每年进行数百场直播，2026年以来其TikTok Shop销售额约为100万美元，其中约四分之一来自直播。</p><p><i class="pic-con"></p><p>直播购物让消费者实时观看主播介绍和销售产品，形式令人联想到电视购物。不同之处在于，数字平台上的直播往往时间更长，商家也能更直接地控制销售节奏。</p><p>美国电视购物巨头QVC，目前每周在TikTok的7个频道直播超过200小时。TikTok Shop美洲战略***负责人帕特里克·诺门森说，QVC原本可能被视为TikTok Shop的竞争者，但实际上已成为“非常成功的TikTok Shop商家”。</p><p>据eMarketer估算，美国直播购物行业2026年销售额预计接近200亿美元，同比增长约35%。不过，与中国市场相比，美国直播电商规模仍相距甚远。</p><p>报道称，中国直播电商自2016年前后开始快速发展，5年内市场规模突破500亿美元；eMarketer预计，2026年中国直播电商规模将超过1.1万亿美元。</p><p>分析人士认为，中美市场差异与消费习惯有关。GlobalData董事总经理尼尔·桑德斯说，中国消费者会把数字体验中的直播部分用于娱乐、互动和获取灵感；而美国消费者过去更依赖门店承担这一功能。随着年轻消费者更多通过直播电商发现产品，这一情况正在改变。</p><p><i class="pic-con"></p><p>TikTok Shop于2023年在美国上线。TikTok向CNBC透露，2026年上半年直播购物销售额较2025年同期增长超过一倍；同期直播购物场次增加逾60%，总直播时长增长逾80%。</p><p>亚马逊、沃尔玛和eBay等传统在线市场也有供卖家开设直播的自有平台，但报道称，这些平台不像社交媒体网站那样天然以***为核心。三家公司均未向CNBC披露直播销售额。</p><p>Circana首席零售分析师马歇尔·科恩说，直播购物有助于弥合电商和传统零售之间的差距。消费者无法触摸和感受产品，但可以听到他人的看法，这补足了线上购物长期存在的短板。</p><p>不过，平台也面临***货等问题。对卖家而言，使用大型平台也有包括佣金在内的成本。直播购物日益流行，也使商家更难争夺用户注意力。桑德斯说，最大挑战是可见度，商家必须确保信息流与算法匹配，并被推送到合适的人群面前。（心月）</p></section><img src='/image/952-0' alt='美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温'> </div>
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          <p class="title common ">金井镇</p>
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          <p class="title common ">龙回镇</p>
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          </div>
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        <div class="case-list ss flexbox">
          <p class="title common ">大江镇</p>
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            <p class="name">为什么马斯克要放弃火星、选择月球_登月_地球_人类</p>
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          </a>  <a href="/detail/973.html">
          <div class="img-box"
style="background-image:url(/public/tupian/29.jpeg)"> <img src="/template/moban267/skin/images/cover.png" alt="千问宣布投入30亿元发起春节请客***！硬刚元宝10亿_红包_用户_入口"> </div>
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            <p class="name">千问宣布投入30亿元发起春节请客***！硬刚元宝10亿_红包_用户_入口</p>
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            <p class="name">今年红包大战的结局可能会不大一样_产品_技术_OpenAI</p>
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          <p class="title common ">鹤游镇</p>
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            <p class="name">实探芯片涨价潮下的手机、PC市场：16G内存从800元涨到2000多，有厂商笔记本提价上千元_产能_导体_科技</p>
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            <p class="name">不止发红包，AI开始雇人打工了：时薪上千元，2万人抢着给AI当「肉身」_人类_Agent_的任务</p>
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            <p class="name">逃离杭州，网红没钱了_直播_时薪_杨哥和</p>
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          <p class="title common ">九尺镇</p>
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            <p class="name">实探芯片涨价潮下的手机、PC市场：16G内存从800元涨到2000多，有厂商笔记本提价上千元_产能_导体_科技</p>
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style="background-image:url(/public/tupian/13.jpeg)"> <img src="/template/moban267/skin/images/cover.png" alt="华为神秘50系列芯片曝光：中核规模对标天玑8400，能效比或成最大惊喜_麒麟_性能_架构"> </div>
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          <p class="title common ">阎良区</p>
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          <div class="img-box"
style="background-image:url(/public/tupian/170.jpeg)"> <img src="/template/moban267/skin/images/cover.png" alt="亏损超百亿，一代彩电大王暴雷_公司_无效资产_市场"> </div>
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